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Abr
6
Grafiscopio
Grafiscopio colabora en Guía para Exportación de Servicios Creativos CNCA / CCS
Editorial, evento, Publicidad
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El pasado martes 4/ abril, Grafiscopio fue invitado por el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes (CNCA, Gob. de Chile) y la Cámara de Comercio de Santiago, a una reunión para potenciar la exportación de bienes y servicios de las economías creativas chilenas en subsectores considerados prioritarios: audiovisual, música, editorial, diseño y artes escénicas.

La instancia convocó a agentes de cada uno de los sectores que están exportando servicios, con objeto de contrastar los procedimientos de transacción realizados hoy en día por cada tipo de servicio, con los mecanismos e instrumentos actualmente disponibles. El resultado de esta investigación dará lugar a una guía de exportación de servicios (julio 2017).

El sector Diseño estuvo representado por Werner Fett (ausente en la fotografía), Alexander Medel, Camilo Huinca y Marcelo Pérez (director de Grafiscopio), quienes tienen en común la venta de bienes y servicios profesionales creativos a clientes en el extranjero (LatAm, USA, UE, Asia).

Grafiscopio agradece a organizadores —especialmente a Elvira Correa y Sofía Lobos— por invitarnos a gestar una importante herramienta que ayudará a posicionar los servicios creativos chilenos en el mercado internacional, constituyendo un aporte a la economía individual de los agentes y global del país.

Marcelo Pérez Dalannays
Director Grafiscopio.com

Ene
7
Grafiscopio
Director de Grafiscopio asesora a Escuela de Diseño Duoc UC
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El pasado miércoles 4/enero, Marcelo Pérez (director de Grafiscopio) fue cordialmente invitado por la Dirección de la Escuela de Diseño Duoc UC para asesorar en el proceso de actualización curricular de Diseño Gráfico, específicamente en competencias necesarias para el futuro desempeño profesional de sus alumnos, ya sea como empleados o independientes.

En la ocasión se discutió sobre los nuevos escenarios laborales que enfrentan estudiantes y egresados, teniendo en cuenta el auge del empleo por cuenta propia (freelance, o la llamada Gig Economy), lo cual exige contar con un sustrato de conocimientos y capacidades en 3 áreas inherentes a la labor del diseñador: gestión, propiedad intelectual y tributación. Además se trazaron líneas de acción para cubrir el espectro completo del ejercicio profesional actual: trabajador dependiente (empleado), emprendedor (empresario) y autónomo (freelancer).

Agradecemos a Karen Schwartzman (subdirectora del área gráfica, Escuela de Diseño) y Marisol Hidalgo (docente) por darnos oportunidad de colaborar directamente en la etapa formativa del diseñador, que es donde debe empezar toda iniciativa tendiente a profesionalizar nuestro sector.

¿Interesado en asesoría o charla de Grafiscopio? Escríbanos a:
marcelo@grafiscopio.com

grafiscop-biblio-duoc

Oct
28
Grafiscopio
Grafiscopio en Charlas Inspira Digital 2016
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El pasado martes 18/ octubre Marcelo Pérez, director de Grafiscopio, fue invitado a participar en el evento Charlas Inspira Digital (IDI) 2016, organizado por MRC Comunicación y Diseño e INACAP Sede Apoquindo.

Durante media hora y bajo el título “Hágalo Ud. Mismo: Negocio creativo freelance”, nuestro director compartió claves para dirigir un exitoso negocio creativo como profesional individual (freelance). Además se refirió al valor del networking, la especialización (de diseñador gráfico a ilustrador) y el uso de internet para trabajar en forma remota y promocionar nuestros servicios profesionales. Finalmente enseñó cómo transformar un proyecto educativo digital (Grafiscopio.com) en otra fuente de ingresos, sacando partido a nuestra trayectoria laboral, tanto de éxitos como fracasos.

Agradecemos a organizadores (especialmente a Matías Raby por la cordial invitación) así como al grupo de destacados expositores y numeroso público asistente.

charlasidi-2016

Video y afiche promocional gentileza de: Charlas Inspira Digital.

Jul
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Grafiscopio
Charla Grafiscopio en Magíster de Diseño Avanzado (MADA) UC
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El pasado miércoles 29/ junio Marcelo Pérez, director de Grafiscopio, fue invitado a dictar una charla en el marco del curso Desarrollo y Evaluación de Proyectos de Diseño, que imparte el Magíster de Diseño Avanzado (MADA) de la Pontif. Universidad Católica de Chile.

grafiscopio-madapuc-adPor más de 1 hora y bajo el título Modo Freelance”, la instancia versó sobre el ejercicio autónomo de profesiones creativas en nuestro país (con proyección internacional), segmento de rápido crecimiento y que sin embargo en Chile todavía es casi una incógnita: quiénes son y cómo operan los profesionales individuales, no empresarios (ambos agrupados de forma inexacta bajo una misma etiqueta: independientes), pero sobre todo de qué manera pueden sacar partido a este formato laboral utilizando herramientas determinantes para su desempeño (Propiedad Intelectual, Marketing, Gestión, Tributación, etc).

Agradecemos a organizadores (especialmente a Cristián Arredondo por la gentil invitación y a Mariluz Soto por difusión) así como al numeroso público asistente, que incluyó a alumnos y visitantes de diversa procedencia.

Marcelo A. Pérez Dalannays
Director Grafiscopio

Fotografías gentileza de: Pilar Naturali. Afiche promocional por: MADA UC.

Artículo relacionado:

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marcelo@grafiscopio.com

Jun
21
Grafiscopio
Workshop Grafiscopio para ilustradores en AntalisLAB
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El pasado jueves 16/ junio, Grafiscopio dictó exitosamente un nuevo workshop orientado a gestión para ilustradores, en dependencias de Antalis LAB (nuestro más reciente aliado estratégico).

14 alumnos inscritos -provenienafiche-taller-jun2016tes de Santiago y regiones- participaron de una jornada intensiva que incluyó 3 módulos: Derecho de Autor (a cargo del abogado especialista en Propiedad Intelectual José Manuel Muñiz), Negociación Editorial (a cargo del agente literario Adrián Puentes) y Gestión para ilustración (a cargo de Marcelo Pérez, director de Grafiscopio). En suma, un compendio de materias teórico-prácticas muy importantes para ejercer una actividad que suele ser autónoma y riesgosamente informal.

Agradecemos a organizadores (especialmente a Karoll Martínez y José Bodet) por su colaboración y facilitación, así como a docentes y especialmente alumnos, cuya satisfacción -expresada en encuesta de evaluación- nos estimula a mejorar este producto y considerar una eventual nueva versión.

Marcelo A. Pérez Dalannays
Director Grafiscopio

Fotografías por: Marcelo Pérez / Karoll Martínez

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May
19
Grafiscopio
Charla Grafiscopio en Behance Portfolio Reviews Santiago 2016
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El pasado 13/mayo, Grafiscopio fue invitado a dictar charla en la versión 2016 del evento internacional Behance Portfolio Reviews Santiago, organizado por Antalis LAB (con quienes hemos sellado alianza estratégica).

antalis-promoAnte nutrida asistencia y bajo el título “C+I: Creativos + informados”, esta conferencia buscó aportar claves y técnicas para el ejercicio profesional de profesionales y estudiantes del área creativa, sobre todo independientes (freelancers), que a menudo no disponen de herramientas para dirigir o proteger su desempeño en temas propios de su quehacer como Derecho de Autor, gestión o tributaria.

Agradecemos a organizadores (especialmente a Marcela Martínez, Karoll Martínez y José Bodet) por su gentil invitación, así como al público presente, cuyas elocuentes palabras de apoyo y satisfacción nos motivan a seguir adelante.

Marcelo A. Pérez Dalannays
Director Grafiscopio

Fotografías por: Antalis Chile

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Abr
15
Grafiscopio
Charla Grafiscopio en Escuela de Diseño UDD Concepción
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El pasado 11/abril, Grafiscopio fue invitado a dictar charla abierta en la Escuela de Diseño U. del Desarrollo, sede Concepción (VIII Región).

charla-grafiscop-conce-11abr2016Con presencia de autoridades de la Institución y bajo el título C+I: Creativos + informados, este evento buscó facilitar y fortalecer conocimientos prácticos en materia de ejercicio profesional, asunto de primera importancia para estudiantes de Diseño que pronto se integrarán al mercado, particularmente como independientes (freelancers), sector creciente de la fuerza laboral pero que muchas veces no dispone de herramientas para dirigir o proteger su desempeño en áreas inherentes a la profesión como Derecho de Autor, tributación o gestión.

Agradecemos a directivos de UDD (especialmente Hernán Díaz y Francisco Del Despósito) por su cordial invitación y recepción, así como al numeroso público asistente. Fue un gusto y honor extender la presencia de Grafiscopio hacia este importante foco regional.

Marcelo A. Pérez Dalannays
Director Grafiscopio

Fotografías por: Olivia Salinas Phillips

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Mar
17
Grafiscopio
Grafiscopio en 2º Encuentro Sectorial de Ilustración CNCA
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Este miércoles 16/ marzo tuvo lugar el 2º Encuentro de ilustradores chilenos, cuyo objetivo fue continuar la labor iniciada en el anterior y gravitó en torno a 3 ejes:

– Presentación de resultados de la 1ª Encuesta Nacional del sector
– Descripción del programa para trazar una Política Nacional de Ilustración
– Anuncio sobre creación de Asociación Nacional de Ilustradores chilenos

Conducida por Marcelo Pérez, Director de Grafiscopio y Manuel Figueroa, Coordinador del Área de Diseño CNCA, la actividad se realizó en el auditorio del Café Literario Parque Balmaceda, I. Municip. de Providencia, con numerosa participación de profesionales vinculados a esta disciplina.

1) RESULTADOS ENCUESTA

Marcelo Pérez liberó y analizó los resultados de la 1ª Encuesta Nacional (nov-dic 2015, descargar PDF aquí), cuyo objetivo fue obtener una panorámica sobre la realidad actual del rubro y generar minería de datos que orienten la agenda y prioridades de la futura Política Nacional. Según Manuel Figueroa, hasta hoy la información específica de esta naturaleza (sobre Ilustración chilena) es casi inexistente, lo que hacía imperioso este primer paso.

Entre otros datos relevantes, el estudio (una muestra de 800 participantes de todo Chile y 4 continentes) arrojó que:

► 80% de ilustradores son menores de 35 años.
► La proporción entre sexos es casi idéntica (50,9% mujeres, 49,1% hombres).
► 70% se desempeña en el Área Metropolitana (confirmando el dato de Stgo Creativo sobre concentración de ind. cultural y creativa chilena en esta zona geográfica).
►  El modelo de negocio predominante es trabajo por encargo (89,4%).
► Las principales áreas de trabajo son el medio editorial (54,8%), venta de productos (38,4%) y publicitaria (29,3%).
► El 54% genera un ingreso promedio mensual (individual) por concepto exclusivo de ilustración no superior a $100 mil pesos.
► Una amplia mayoría (78,9%) se muestra partidaria de integrar una Asociación de Ilustradores.

Link a resultados de encuesta aquí. Descargar PDF aquí.

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2) PROGRAMA POLÍTICA NACIONAL DE ILUSTRACIÓN

Manuel Figueroa aclaró que una Política no busca normar, sino promover. Es una plataforma de fomento para cierta disciplina. A tal efecto, durante el año se convocarán distintas mesas con sub-sectores y/o por temáticas puntuales -p. ej., derecho de autor- para discutir los intereses particulares de cada una (tendrán lugar en dependencias de la Pontif. U. Católica). Recalcó que tanto la definición de una Política Nacional como la captura de datos (que seguirá realizándose; la encuesta fue sólo el primer paso) es un trabajo lento y exige dedicación. De hecho, una iniciativa similar para Diseño comenzó en 2013 y aun está en proceso. La recompensa, sin embargo, es tener presencia efectiva en el organigrama de prioridades y beneficios que el Estado concede a actores reconocidos de la Industria creativa.

3) ASOCIACIÓN DE ILUSTRADORES

De conformidad con lo expresado por el grueso de quienes participaron en la Encuesta, se propuso la creación de un organismo que regule (*), informe, proteja y represente los intereses colectivos e individuales de ilustradores chilenos. Esto es, una Asociación (también se analizó la conveniencia de este tipo de colectividad por sobre un Colegio o Sindicato. Al respecto sugerimos leer este artículo que compara las 3 figuras).

Pérez destacó la importancia de que Chile cuente con una entidad equivalente a las de otros países (ADA en Argentina, FADIP o APIC en España, Society of Illustrators en EEUU) que reúna a las distintas colectividades fragmentadas y tenga presencia efectiva. Para dicha tarea, sin embargo, es importante que la Asociación: a) se constituya en un ente jurídico formal que defina un directorio comprometido y b) genere ingresos por membresía, con objeto de financiar tanto actividades de promoción como honorarios para un equipo de asesores especializados (abogado, contador, agente, etc). En esto Figueroa expresó su acuerdo y recalcó que una agrupación es la única vía eficaz para que un sector sea tomado en cuenta en el marco de las políticas públicas (y también privadas) de fomento a la Industria Cultural y Creativa chilena. Mencionó el caso del sector Videojuegos, que apoyado por entidades como ProChile encabeza la generación de utilidades en la industria creativa nacional, y puede significar oportunidades laborales para ilustradores asociados que aspiren a vincularse o trabajar en esa área. También se refirió a los beneficios concretos que obtienen los diversos grupos con presencia -y poder- en nuestro país (p. ej., sindicatos), por lo que asociarse es fundamental, y los ilustradores deben hacerlo cuanto antes.

Finalmente, Grafiscopio agradece a organizadores (especialmente a Gonzalo Soto, por gestionar la realización del evento en el Café Literario Balmaceda) y a todos los asistentes que nos acompañaron ayer y seguirán con nosotros en el desarrollo de esta importante tarea.

(*) Regular no implica en ningún caso fijar tarifas por servicios profesionales, situación prohibida por el TDLC en Chile (Art. 3º Letra a, DL Nº 211 de 1973).

Fotografías gentileza de: Gabriela Germain / Gonzalo Soto

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Mar
8
Grafiscopio
“Plagio Inc.”: Sobre infracciones a copyright en agencias
Debate, Propiedad Intelectual, Publicidad
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El bullado caso de plagio (feb. 2016) en que se vio envuelta la prestigiosa agencia Porta luego de presentar un comercial de TV para CMR Falabella casi idéntico al de Cadillac, vuelve a poner en el tapete la mecánica de trabajo al interior de empresas creativas (agencias publicitarias, productoras audiovisuales, estudios de Diseño) y las repercusiones que puede tener sobre su imagen y la de sus clientes.

Por insólito que parezca, no es primera vez que Porta se ve involucrada en algo así y frente el mismo cliente (Falabella): en 2007 protagonizó el caso “Panda Punk”, verdadero hito en la historia de las licencias Creative Commons en Chile. Aquí surgen dos preguntas: ¿Es que no aprendieron la lección? Y aun más importante, ¿Por qué ocurre esto y cómo remediarlo?

1) LA CULTURA SWEATSHOP

En psiquiatría se dice que la administración de fármacos que no venga acompañada de terapia sólo alivia el síntoma, pero no el problema que lo origina. Análogamente, una multa no impedirá que sigan ocurriendo plagios. En el caso de las agencias hay que buscar las causas en su dinámica de trabajo, fuente de toda práctica viciada, fuga de talentos y/o faltas a la Ética. En este artículo vimos en qué consiste la cultura “sweatshop” y sus dramáticas consecuencias.

Dicha mecánica laboral puede poner presión sobre los ejecutantes, que muchas veces se ven forzados a seguir al pie de la letra instrucciones de directores empeñados en satisfacer las exigencias del cliente a toda costa («quieren ESTO. Hazlo igual»). Deb McAlister comenta la encrucijada en este artículo, que por cierto nos lleva al siguiente punto.

2) RESPONSABILIDAD DEL EQUIPO

Sería injusto e inexacto atribuir responsabilidad ética solamente a los directores creativos o a “la agencia”, como si fuera una entidad impersonal, un edificio operado por máquinas. La culpa en empresas creativas se extiende desde directores hasta ejecutantes, por el hecho palmario de que una campaña o pieza publicitaria no son producidas por un solo hombre. Un diseñador que siguió adelante con el encargo a sabiendas de que era plagio, o guardó silencio para no perder el empleo, o ignoraba que pudiera tratarse de una copia (por escasa cultura general sobre la competencia y/o referentes de su rubro), es igualmente responsable -aunque de nuevo, víctima de la cultura sweatshop-. A esto se refiere Mike Monteiro en su polémica conferencia How designers destroyed the world (2014).

3) DESCONOCIMIENTO SOBRE PROPIEDAD INTELECTUAL

Aparte de la presión y el miedo, un caso de plagio en agencias responde en primer término a desconocimiento (o a veces desprecio) de la Propiedad Intelectual, defecto sistémico que se hizo patente hoy, pero ya existía cuando tuvo lugar el seminario ad-hoc, a cargo del abogado Rodrigo Lavados (2009), y confesado por el entonces presidente de la ANDA (lo que es serio, teniendo en cuenta el Art. 8 de nuestro Código Civil: Nadie podrá alegar ignorancia de la ley después que ésta haya entrado en vigencia.” En Chile la Ley 17.336 sobre Propiedad Intelectual fue promulgada en 1970). Pero téngase presente que este fenómeno afecta no solo a países emergentes. Ocurre también en las “grandes ligas”: baste recordar el caso Ogilvy para Volkswagen, el de varias agencias “tributarias” de Heineken o el de Dentsu Malasia para WWF, que de todos modos no atenúa una falta simplemente porque otros la cometan.

Yo mismo fui víctima de infracción a derechos por parte de una agencia publicitaria, hace unos años. Según el abogado que me representó, los argumentos esgrimidos por la agencia para justificar su proceder no tenían sustento (empezando porque no hubo contrato escrito que hiciera referencia al tema derechos en la forma que dictamina el Art. 20 de la ley precitada), por lo que no tuvieron otra opción que indemnizarme. El punto es que todo esto pudo evitarse de haber existido conocimiento o respeto por la Propiedad Intelectual.

CONCLUSIONES

Hecho el diagnóstico, pasemos al tratamiento. De partida no pretendemos instalar ni fomentar una campaña de desprestigio contra agencias. Son parte de la Industria Creativa y no puede decirse seriamente que un puñado de plagios sean la norma o representen al conjunto. Es más, no todas las que obran mal lo hacen de forma premeditada, como advierte Mike Wolfsohn en su artículo para AdAge. Sin embargo, alertar sobre malas prácticas cumple una función de saneamiento y prevención que no puede ser soslayada.

El remedio, a nuestro criterio, pasa por al menos cuatro medidas:

a) Fortalecimiento y presencia efectiva del tribunal de Ética de la CONAR, para que opere con el mismo rigor que ACID en el Reino Unido, ojalá mediante educación, fiscalización y/o auditoría previas a cualquier infracción.

b) Capacitación en materia de Propiedad Intelectual. A este respecto, Grafiscopio ofrece desde ya sus servicios para dictar taller sobre el tema, exclusivo para agencias, productoras, estudios y/o empresas afines.

c) Formación académica profesional con enfoque holístico y énfasis en materias humanistas, no solamente técnicas o comerciales. Tarea que compete a las Escuelas de Publicidad.

d) Difusión pública y sistemática de este tipo de incidentes, (Ej., Copy Anticopy) para disuadir cualquier reincidencia. Gracias a internet hoy “todo se sabe” y como bien afirmó el Presidente de la Corte Suprema (2014 – 2015), Sergio Muñoz: «No hay mejor antídoto contra la corrupción que la publicidad (en el sentido de difusión) y la transparencia

ANEXOS:

Nov
10
Grafiscopio
1ª Encuesta sectorial de Ilustración chilena
evento, Ilustración, Publicidad
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Tras el 1er Encuentro del sector, celebrado el pasado 27/octubre en dependencias del Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INAPI), los presentes acordaron poner en marcha un plan de acción con miras a definir una Política Nacional (a implementarse en 2016), que necesariamente debe partir por investigar cuántos ilustradores hay en el país, dónde viven, en qué área se desempeñan, cuál es su formación, etc. La minería de estos datos básicos permitirá jerarquizar las necesidades del universo y será determinante para enfrentar las siguientes etapas de trabajo conjunto con el Área de Diseño del Consejo de la Cultura (CNCA), organismo gubernamental que encabeza esta iniciativa.

Con ese importante objetivo en mente, el Director de Grafiscopio elaboró una Encuesta, que se encuentra en circulación desde el 9/Noviembre y estará abierta hasta las 23:59 hrs. del 31/ Diciembre 2015.

Si bien el segmento objetivo a que apunta este documento y catastro es al de ilustradores de todo el país que estén trabajando en forma remunerada (no aficionados ni quienes lo practican como hobby) en Chile o el extranjero, también admite la participación de dibujantes (cómic o Narrativa Gráfica), por tratarse de ramas afines, como prueba el hecho de que ambas tienen autores que se ubican en la frontera (ilustradores que han incursionado en dibujo de cómic, y viceversa).

Finalmente, esta Encuesta no aspira a ser el único ni el principal instrumento de investigación o registro sobre la realidad de la Ilustración en nuestro país, sino simplemente un primer paso, el cimiento sobre el que descansarán las próximas fases en el camino hacia definir una Política Nacional de un -hasta ahora- oficio artístico que no cuenta con otra certificación, organismo representativo o respaldo, aparte del que confieren la propia experiencia, habilidad, trayectoria o círculo al que pertenezca cada autor aislado.

Por todo lo anterior invitamos a ilustradores (profesionales, estudiantes o autodidactas que ejerzan en forma remunerada) a responder y compartir la Encuesta. Pueden visitarla directamente aquí o en el siguiente enlace:

http://goo.gl/forms/AyGnCnYupT