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Jul
1
Grafiscopio
Charla Grafiscopio en Magíster de Diseño Avanzado (MADA) UC
Académica, evento, Publicidad
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El pasado miércoles 29/ junio Marcelo Pérez, director de Grafiscopio, fue invitado a dictar una charla en el marco del curso Desarrollo y Evaluación de Proyectos de Diseño, que imparte el Magíster de Diseño Avanzado (MADA) de la Pontif. Universidad Católica de Chile.

grafiscopio-madapuc-adPor más de 1 hora y bajo el título Modo Freelance”, la instancia versó sobre el ejercicio autónomo de profesiones creativas en nuestro país (con proyección internacional), segmento de rápido crecimiento y que sin embargo en Chile todavía es casi una incógnita: quiénes son y cómo operan los profesionales individuales, no empresarios (ambos agrupados de forma inexacta bajo una misma etiqueta: independientes), pero sobre todo de qué manera pueden sacar partido a este formato laboral utilizando herramientas determinantes para su desempeño (Propiedad Intelectual, Marketing, Gestión, Tributación, etc).

Agradecemos a organizadores (especialmente a Cristián Arredondo por la gentil invitación y a Mariluz Soto por difusión) así como al numeroso público asistente, que incluyó a alumnos y visitantes de diversa procedencia.

Marcelo A. Pérez Dalannays
Director Grafiscopio

Fotografías gentileza de: Pilar Naturali. Afiche promocional por: MADA UC.

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marcelo@grafiscopio.com

May
16
Grafiscopio
Charla Grafiscopio en Escuela de Diseño UC
Editorial, evento, Publicidad
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El pasado miércoles 14/mayo Grafiscopio ofreció una charla exclusiva para la Escuela de Diseño de la Pontificia Universidad Católica (UC), por invitación del Centro de Estudiantes de dicha institución.

El evento se desarrolló en el auditorio de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Estudios Urbanos (FADEU). Bajo el título “Del aula al mundo real” y durante más de una hora, los alumnos pudieron conocer un poco mejor las variables que inciden en el ejercicio profesional, mediante estudio de casos y un amplio repaso de los contenidos que este sitio aborda.

Agradezco la gestión del Centro de Estudiantes de Diseño UC y por supuesto el interés del público, traducido en asistencia, muestras de apoyo y consultas que con gusto despejé. Finalmente, y a título personal, fue un honor volver a la institución que me formó profesionalmente.

Desde ya, mi más cordial bienvenida a quienes no conocían este proyecto y confío les sea de utilidad para ejercer la profesión.

Marcelo A. Pérez Dalannays
Director Grafiscopio

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Jun
24
Grafiscopio
Grafiscopio invitado a definir Política Nacional de Diseño
Debate, Editorial, Entrevista
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El pasado viernes 21/junio, una comisión constituida por el Consejo Nacional de la Cultura (área de diseño CNCA) y el Ministerio de Economía (área innovación) invitó a Grafiscopio a una sesión de trabajo en la Escuela de Diseño UC, donde varios actores relevantes de esta disciplina colaboraron para definir lo que será la Política Nacional de Diseño (PND).

Dirigida por Manuel Figueroa (Coordinador Área de Diseño, Departamento de Fomento de las Artes e Industrias Creativas) y Katherine Mollenhauer (Coordinadora del CNCA), reunió a diversos expertos -entre ellos Rodrigo Gajardo (Estudio DIES, Diseño Estratégico), Christian Richardson (Colegio de Diseñadores Profesionales de Chile A.G.), Rodrigo Ramírez (Director Magíster Diseño Avanzado UC) y José Manuel Allard (director Escuela de Diseño UC)- quienes intercambiaron puntos de vista con 3 directores de entidades dedicadas a promover el diseño y gráfica nacional, que a su vez han creado comunidad: Mariluz Soto (Open D), Claudio Aguilera (Galería Plop) y Marcelo Pérez (Grafiscopio).

Entre otros temas se discutieron las perspectivas de esta disciplina en 4 líneas estratégicas; todo, con miras a definir una política nacional que sirva de carta de navegación y ayude a sistematizar la formación y ejercicio profesional de actuales o futuros diseñadores, a lo largo del país (objetivo que implica el concurso de otros protagonistas aparte de profesionales de diseño). Nos sorprendió gratamente la buena acogida a nuestras inquietudes y propuestas, además de una notoria afinidad de propósitos entre los participantes.

Confiamos en que este tipo de iniciativas se consoliden, difundan y repliquen para beneficio no solo de quienes ejercemos diseño en Chile, sino de empresas, instituciones y cuerpo social, a quienes en último término va dirigido el producto de nuestra labor. Desde luego agradecemos a los participantes y organizadores por esta invitación y reiteramos nuestra mejor disposición para colaborar en cualquier propósito similar.

May
2
Grafiscopio
Educar a una marca
Cliente, Negociación, Publicidad
2
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En este artículo trataremos un asunto de gran importancia por su relación con la forma en que interactúan y negocian diseñadores (o cualquier otro proveedor de servicios gráficos), agencias y clientes, y hasta qué punto ella determina el éxito o fracaso comercial de un producto.

El 20 de abril pasado tuvo lugar un interesante seminario sobre cómo diseñar y producir contenidos vinculados a marcas. El evento se realizó en la Facultad de Comunicaciones de la Pontif. Universidad Católica de Chile, y estuvo conducido por David Birss, experto inglés, con 20 años de ejercicio en Marketing y Comunicaciones. Director Creativo en agencias como Ogilvy (una de las más prestigiosas del mundo), fundador de instituciones para potenciar la productividad entre Marketing y Tecnología, y autor de varios textos con reflexiones sobre la creación de contenidos vinculados a marcas.

Entre otros temas, Birss abordó el del criterio con que una marca -el cliente- intenta llegar al público valiéndose de los intermediarios encargados de traducir su identidad corporativa y el producto mismo a un lenguaje que estimule al consumidor a comprar (léase, Publicidad y Estética de mercancías).

“Todos le temen a su superior. En cualquier empresa con jerarquías verticales, todos quieren adivinar qué dirá la persona sobre ellos y les da miedo hacer algo diferente. Hay políticas”. En esta parte de su presentación, muestra una lámina donde aparece una dominatrix, de espaldas y portando un látigo. Continúa: “Los clientes vienen de un mundo donde ellos tienen el control. Se sienten cómodos controlando. Quieren comprar espacios. Pagan a agencias de publicidad para que desarrollen una campaña, pero quieren revisar cada palabra escrita en un guión, estar presentes en la filmación y aprobar cada detalle de la edición final”.

Según Birss “las marcas o clientes le hablan al consumidor como hablarían a la agencia: ‘yo soy quien paga, haz esto o esto otro’, y entonces la gente se aleja de ellos”, un aspecto incómodamente familiar entre quienes trabajamos para marcas. “Las compañías están contentas con sus campañas y productos, pero el público no. Al final el único consumidor es el Gerente de Marketing. Es lo que conocemos como follies (tonterías) de marca: algo así como edificios sin ninguna utilidad, pero de buen aspecto. Cosas de interés para la marca que no importan a la gente. ¿Un ejemplo?: invierten en aburridos websites que tienen cero visitas. Y cuando aparece una, resulta ser un funcionario de la agencia o de la propia marca”.

Es aquí donde varios proveedores de servicios gráficos levantamos la mano en señal de adhesión. Con excesiva frecuencia nos vemos limitados a rígidas instrucciones que debemos obedecer sin oportunidad de plantear opciones. Entendemos el cuadro: la agencia desea complacer al cliente -autoritario y/o caprichoso- y quiere llevarse todo el crédito por la creación de una obra publicitaria magnífica. El problema es que esta lógica mata la creatividad y, como apunta Birss, aleja aun más a la marca de sus potenciales consumidores. En el caso de quienes ejercemos de manera independiente, nuestra visión es más libre por el mismo hecho de no pertenecer a la cadena jerárquica antes descrita. Habitamos el mismo espacio que el consumidor, por lo cual podríamos aportar una mirada fresca, objetiva y honesta (sin ese miedo característico del subordinado) si tan solo agencias y clientes nos permiten intervenir en la toma de decisiones. Somos expertos en comunicación visual. Ponernos en posición de meros ejecutantes es perder buenas ideas, dinero y a un posible consumidor.

Como el propio Birss recomienda, la mejor forma para introducir una marca es el inspiring stuff, o contenido inspirador, que debe ofrecerse desde un enfoque crossmedia: no poniendo el mismo material en distintos canales (tv, web, impreso), sino adaptarlo (cita el ejemplo de un exitoso alimento para niños que incluso creó un programa especial de talentos en tv). ¿Qué tal permitir a los proveedores que propongamos ideas? Baste recordar el célebre caso del aseador que propuso a su empleador -la empresa 3M– fabricar cinta adhesiva de doble contacto. Grito y plata.

Finalmente, Birss afirma: “las marcas deben dejar de empujar hacia lo que ellos quieren. Más bien deben tener personalidad como la gente. Si estás en un bar, conversando con un amigo, y llega un charlatán a venderte relojes, le dices que se vaya al diablo, que no te interesa. Si quieren crear contenidos de marca, eviten hablar en el lenguaje de la marca”. Justamente lo que hemos tratado de decir, hace tiempo. Quizás lo consideren ahora que lo dice un experto.

 

Nota: la imagen que decora este artículo pertenece a la presentación digital expuesta por el propio David Birss en la Facultad de Comunicaciones de la Pontif. Universidad Católica de Chile.

Para leer en detalle la charla, haz click aquí.

Para revisar la presentación en video (con traducción simultánea por intérprete), haz click aquí.